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【争论】国产配方奶粉份额只有40%有人说溃败?为什么我认为很正常!

  • 编辑时间: 2019-10-13

  某公号一篇文章,不仅吸引了食品君,也吸引了其他同行的关注。首先,表明态度,食品君认为描述目前国产奶粉的整体发展态势用“溃败”这个词语不太合适,目前国产奶粉的发展情况最多算是“承压”。

  只是今年外国品牌领先,国内品牌就溃败了?

  搜了一下百度,溃败释义:“形容军队等被击败后,凌乱不堪的样子”。有两个含义:1、失败;被打垮。2、破败。

  从目前国产奶粉的整体发展情况来说,不能说已经溃败了,显得太悲观,有些年份洋奶粉占据的份额多了一些,国产奶粉中华娱乐占据的份额在另一些年份多了一些,也都属于正常,并不能说明谁就失败了,如果把时间的维度再拉长一些,可以说是各领风骚一些年。

  众所周知,2008年国内爆发了三聚氰胺事件,许多年过去了,这一事件对于中国乳业的负面影响依然阴魂不散。

  不过,经过了八年的艰苦抗战,中国奶粉应该说还是扳回了一局,目前从整体的恢复情况来看,消费信心还是得到一定程度的恢复。

  近年来,党中央、国务院高度重视乳业发展。习近平总书记多次就乳业问题作出重要指示批示,并亲自去中国乳企考察,对振兴民族奶业、重塑消费信心提出明确要求。

  中国乳业发展也取得了长足进步,2015年乳制品抽检合格率99.5%,2016年前三季度抽检合格率为99.7%。

  40%的市场份额是国产奶粉是减少还是恢复?

  Z君文章中有一组数据称,“2016年国产配方奶粉整体市场份额下降很大,只有40%左右,而外资品牌加上海淘(跨境购)市场份额占比60%”。

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  其实,三聚氰胺事件后,八年过去了,整体来看,这个数据并没有太多特别的地方,也很难就说2016年国产奶粉溃败了,为什么会这样说呢?请看有关数据。

  2016年11月28日,人民日报报道称,“2008年的三聚氰胺事件,给河北奶业以至整个中国奶业带来很大冲击,国产奶粉因此受到质疑,洋奶粉在国内市场的占有率从2008年之前的20%一度飙升至后来的75%”。

  Z君文章中的数据称,2016年国产配方奶粉只有40%左右,这个数据的准确度姑且不说,即便是40%也问题不大,反而说明这几年,国产奶粉的市场份额在提升。

  外国品牌都越来越赚钱吗?

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  其实这些年,外资奶粉品牌在华的发展也并不都是一帆风顺。

  以多美滋奶粉为例,其在“卖身”前的2004年至2012年间,曾连续保持业务增长,并在传统婴白金会幼儿奶粉渠道占据第二大市场份额。然而,自2013年相继发生恒天然肉毒杆菌乌龙事件、“第一口奶事件”后,多美滋中国业绩便开始一蹶不振。

  直至2016年5月2日晚,雅士利国际发布公告,拟出资1.5亿欧元(约11.2亿人民币)从达能手中收购多美滋中国全部股权,随这份收购公告一同曝光的,还有多美滋中国近三年业绩的大幅亏损,其2015年净利相比2012年下降了200%。

  国产奶粉将机遇大于挑战

  Z君的文章中还称,“中国市场配方奶粉目前年需求约70万吨,但是进口加海淘总量在35万吨,在奶粉销售整体量上已经占到一半,现在来算一算为何说国产奶粉整体溃败”。

  这一点,食品君依然不敢苟同。

  食品君认为,目前国产奶粉的机遇还是大于挑战的,国产奶粉白金会中出现了新的情况。2017年的亮点也是很多的,比如伊利、飞鹤、澳优、君乐宝、三元等品牌白金会,整体增长情况还是不错的。

  据了解,飞鹤集团销售额达68亿元,同比增长8%,其中下半年同期增长超过30%,高端粉增长达80%;君乐宝乳业奶粉业务同样增长迅速,2016年该企业的奶粉业务从7.2亿元增长到12亿元,同比增长超六成;2016年,三元奶粉逆势两位数增长,销售收入10亿元左右。

  不仅如此,主要从事生产、营销及分销婴幼儿配方奶粉的澳优,2016年业绩也实现逆市大增长。澳优2016年前三季度的收入为18.93亿元,同比增长28.8%;溢利1.39亿元,同比大增194.9%。

  开元棋牌当然,国产奶粉也不能盲目乐观,压力还是不小的。来自海关的数据显示,2016年我国共进口奶粉60.42万吨,同比增加10.4%,进口额14.78亿美元,同比下降1.9%,进口量在过去20年中,仅低于2013年和2014年,价格降至2009年的水平。

  有乳业专家预判,“2016年跨境购销售额在150亿元左右”。但这并不意味着,国产奶粉的销售就会同步下滑150亿元。因为跨境奶粉不仅抢夺了国产奶粉的市场份额,一些大牌洋奶粉的市场份额也被蚕食掉了,多美滋、美赞臣、雅培等知名洋奶粉品牌市场份额的下滑即是例证。

  在2017年1月举办的“中国奶业发展国际论坛”上,某机构大胆预计,2017年的进口量将会下降至50万吨,主要原因是国际市场价格上涨、人民币贬值,进口奶粉替代国产奶源已没有价格优势,加之国内奶源供给恢复增长,乳品企业会更多的使用国产奶源。

  当然,咱们也不能回避问题,2016年国产奶粉中的不少品牌确实出现了销量下滑,比如雅士利、贝因美等品牌,但是困难毕竟只是暂时的,这些企业的转型也都出现了好的苗头,2017年的业绩有望得以改善。

  正如飞鹤奶粉总裁助理魏静所说的那样,就目前的奶粉行业来说,在经济大环境不景气的背景下,国外低价奶源、跨境电商冲击,均影响着中国婴幼儿乳业前进的脚步。

  在乳业专家宋亮看来,中国乳企近年来积极布局国际化战略,实际上也是“国货”信心提升的有力举措和重要表现,标志着中国乳业正在从2008年乳业之殇中逐渐恢复过来,以更加自信的姿态参与到国际竞争中。

  总之一句话,我对国产奶粉的复兴还是充满希望的,也希望所有关心这个行业的人士不要盲目悲观,也不要盲目乐观,相信Z君也是担忧国产奶粉的发展才提出这样的警示。